Krafts Super Bowl LII-annonse gikk der ingen reklame har gått før! Visningen av innsendte bilder av ekte familier i sanntid, og annonsen ga en helt ny betydning til 'Game Day'.
Kraft gjorde noe HELT unikt for deres første Super Bowl-reklame noensinne 4. februar. I løpet av andre halvdel av spillet ble annonsen satt sammen i sanntid og inneholdt vanlige “ekte familier” som nøt fotballens største natt på sine egne måter. I stedet for å ha en celebstjerne i reklamen, valgte de å ringe forbrukerne sine og be om fotoinnleveringer via sosiale medier. Resultatet? En helt hjertesmeltende melding som ikke bare var kreativ, men også underholdende, og bedårende. Klikk her for å se bilder fra Super Bowl LII.
Annonsen begynte med ordene, "Du viste oss hvordan du familie, " skrevet i hvitt på tvers av en blå skjerm. Den stod da, “Nå viser vi verden.” Med det begynte de innsendte bildene å vises på skjermen. Voiceovergangen understreket at det ikke er noen "riktig vei til familie, " og de søte bildene de delte, illustrerte perfekt budskapet. De søteste bildene? Alle de selvfølgelig viser babyer og små barn!
Det pakket matselskapet godtok bilder mellom kl. 06.00 og 20.30 4. februar, og de passet så mange av bildene som mulig i 30-sekunders tidsluken. "Vi ønsker å se et bredt utvalg av alle måtene folk 'familie' på spilldagen, " sa Anne Field, Kraft-direktør for merkevarebygging, til Adweek i forrige uke. “Vi gir scenen til virkelige familier. Du kan være i det. Uansett hvem du er. Uansett hvordan du 'familie'. Annonsen ble håndtert av Leo Burnett Chicago, og alle bilder med hashtags #FamilyGreatly og #KraftEntry var i gang for å bli sendt til millioner av seere. Ganske strålende, ikke sant?
Takk til dagens ekte MVP
du! Du hjalp deg med å vise verden at det ikke er noen riktig vei til familie, det er din vei. Og det er en ganske fin måte. #FamilyGeen pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. februar 2018
Ved å bruke ordet "familie" som et verb, forklarte Anne at Kraft lette etter hvordan familier unikt samhandler. "Hvordan du danser, hvordan du heier, men din 'familie' er flott i våre øyne, " forklarte hun. Og gutten fikk de vinnende familiene til utfordringen! Stedet var en del av Krafts større kampanje kalt Family Greatly, som fokuserer på foreldrenes bekymring for ikke å være perfekt.
"Vi brukte mye tid på å bli kjent med forbrukere og lytte til hva som betyr noe for dem nå, " sa Anne. "Vi fant denne spenningen, og folk tenker at det er mye press på dem for å være perfekte … Fordi merkevaren [Kraft] har eksistert så lenge, har det ofte vært en del av temaet som kan ha lagt presset på folk. Det var rundt da det var denne stereotype familiedynamikken. "Merkedirektøren la til, " "Vi har fortsatt å endre og utvikle seg for den moderne familien."
Si oss, - elsker du hvor unik Kraft-reklame var?
